- 全台咖啡店超過5千家,從年輕人到退休族,擁有一家咖啡館,是許多人的夢想。
- 咖啡品項大同小異,主打60、70年代台式復古風的依婷認為,獨立咖啡店最終賣的是氛圍和人情味。
我走在往秋香理髮廳的路上,基隆的空氣裡總是海的味道。
中颱過境,原以為秋香會閉門休息,沒想到門口的理髮院紅白藍三色燈亮著,不停地轉啊轉。玻璃門的簷上掛著大大的牌匾:「秋香理髮廳」,裡頭整齊排列著早年台式理髮廳特有的咖啡色厚重皮椅。推開門後,迎面而來的卻是輕快的爵士樂與咖啡香。
我不是來理髮的。這間名為理髮廳的咖啡館,其實是依婷在基隆開的獨立咖啡店。三十五歲的依婷,和人說話時,臉上總帶著一絲靦腆,笑起來特別害羞,但拿起咖啡機的沖煮把手時,眼神立刻變得堅定,動作熟練不馬虎。
在基隆開店三年了,最近秋香在網路上竄紅,好幾支短影片被網友廣泛轉傳而打響知名度,很多人慕名而來。小小的店面,座位不多,假日總是座無虛席,即使採訪這天颱風剛掃過基隆,秋香依舊高朋滿座。
便利店、連鎖店到獨立店 咖啡已成台灣日常
咖啡作為一種飲料,在一百多年前以摩登之姿來到台灣,百餘年後的現在,幾乎是人手一杯的日常飲品。台灣的咖啡銷售通路大致上有三種類型,第一種是街頭巷尾的便利商店,第二種是連鎖咖啡門市,第三種就是各有特色的獨立咖啡店。
根據財政部統計,Covid-19疫情結束後的2023年,全國共有4584間咖啡館,2025年增加到5207間,兩年間就增加了623間。而秋香所在的基隆市,2025年咖啡店的數量也比兩年前的2023年增加了16間。2023年開業的秋香正是其中之一。
和許多懷抱咖啡廳夢想的年輕人一樣,依婷熱愛咖啡,每一種咖啡因為產地風土、採收方式、烘焙方法不同,演繹的風味也不一樣,非常迷人,讓她大學畢業後就投入咖啡產業,每天手做上百杯。幾年後累積了一點資本,便和朋友在大稻埕合資經營一家復古台式咖啡館。
主打台式復古風情的大稻埕街區一直是文青咖啡館的一級戰區,最密集之處甚至三五步就有一家獨立咖啡店。然而,依婷的咖啡廳因別具特色,即使是在戰場最前線,仍然門庭若市,一位難求。可惜一年後兩位合夥人因理念不同而拆夥,還是想擁有一間咖啡廳的依婷便開始找尋新的地點,再次打造自己的創業之路。基隆一開始就在她的搜尋範圍內,雖然是三重人,卻因曾在這裡念書多年,對這座雨都一點也不陌生,最終也落腳充滿海味的山城基隆。
定位台式復古風 山城小巷經營人情味
多年來,網路上一直有開咖啡廳的討論文章,詢問開店成本與經營技巧,無論是初出社會的年輕人,或是退休的熟齡者,擁有一家咖啡店,似乎是許多人的夢想,不分年紀都想圓夢。不過,咖啡店開得多,倒的速度也快,想開咖啡店,光憑浪漫與熱忱是不夠的,賣咖啡畢竟是做生意,做生意終究要回歸現實。依婷坦言,咖啡這種產品,每家店飲品單上列的都差不多,如果要做出特色,就要在別的地方用力。
選擇現在這個店面就是依婷的策略。她從一開始就做好品牌的定位,要開的是一家台式風格的咖啡店,不過為了與日式老屋等主流復古氛圍做出區隔,依婷很早就決定要捨棄木造老宅,走的是六、七〇年代路線。秋香的現址過去是一位男性理髮師經營了二十年餘的理髮廳,後來轉手給一位阿姨繼續經營,阿姨因退休而在幾年前歇業,依婷找到這裡時,鋁框玻璃門、洗石子地磚和磁磚貼面的洗頭台都還在,彷彿五、六十年前就已經在這裡等著她來。
理髮廳自帶穿越時空的復古氛圍讓依婷沒有猶豫太久,租下它之後,她將咖啡店取名「秋香」,並掛上手繪的復古招牌,盡可能地保留它原本的味道,打亮早年理髮廳門口都會有的轉燈後,開始在裡頭手沖咖啡。
老實說,依婷的策略相當冒險,一反其他咖啡店拚人潮與翻桌率,偏好選擇在交通便捷鬧區的做法,她把店面開在交通相對不方便的小巷弄裡,這裡也是人口不多、出入單純的獅球嶺住宅區,少見路過人潮。
面對這樣的操作,我問依婷對經營秋香的想法。她走入咖啡這一行已十年,經驗讓她知道,就算再怎麼喜歡咖啡也不能只靠賣咖啡續命,還要延伸其他品項,或與異業結合,像是學做甜點,或是開發T恤等周邊商品,這是和當年她剛入行時不太一樣的地方。
依婷直言,說穿了,一家獨立咖啡店,最終賣的是氛圍和人情味,她想將充滿復古風情的秋香打造成每個人每一天都想去的咖啡廳,客人可以在這個小小的空間裡找到屬於自己的角落,並感受到超商或連鎖咖啡店沒有的溫暖人情。開店三年來,不僅好幾個客人成為常客,三不五時來喝咖啡串門子,有些客人出國回來時也會帶著伴手禮到店裡與她分享,主客之間有情感的交流與互動,就是獨立咖啡店迷人之處。
她還記得當時來看店面時,是隔壁大哥為她開門和介紹的,我們的訪談中,鄰居走進來和她搭話好幾次,店員也時不時地拿些食物去和鄰居家的貓咪分享, 一切的流動與互動都那麼自然而然。我想,除了店內的氛圍,獨立咖啡店和街區之間的互動,也是依婷口中所說的人情味的一部分吧!在她心中,獨立咖啡店始終是這樣充滿人情味的所在,基隆和秋香也是。